年轻人的消费趋势，代表着当代的潮流趋势。有数据显示，“美容护肤”成为近一年90/95后在天猫国际上的剁手重“金”区，最受欢迎的TOP3产品：面膜、面部护理套装和面部精华。口服美容正在走俏，从口服玻尿酸、酵素、到胶原蛋白，“食补”养颜保健品正迅速抢占90/95后的购物车，其中Swisse口服玻尿酸水光片属近一年该品类的头号热门。

90/95后对美的追求并未停留在面子工程上，对全身细节呵护需求愈发明显，天猫国际显示，从最初的沐浴露到磨砂膏，再到各种身体乳、美容美体仪器的大热，身体肌肤的滑嫩白皙越来越受到年轻消费者的重视和追捧，其中，脱毛器成为近一年消费热度提升最快的美体仪，消费金额同比增长20多倍。

值得一提的是，从天猫国际的数据可以看出，晋升辣妈的90后/95后不遗余力地带动着孕产妇个人护理产品消费的热度，其中孕妇DHA产品、抚纹霜、乳房霜等单品最受青睐。

绿色、低脂、无添加成为年轻人零食消费的新方向，健康零食在零食消费中的占比越来越高并持续高速增长。从天猫国际热销健康零食TOP10单品来看，各种类型的健康饼干及果干是他们最青睐的类型，其中来自英国的nicorette戒烟糖成为近一年最受欢迎的健康零食。“零食态”保健品也正日益俘获90/95后的芳心。软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠，其中助眠型软糖是90/95后的心头好。

另外，相比整体人群，90/95后在天猫国际上购买宠物用品的热情尤为高涨，宠物主粮、美容清洁用品和零食&玩具是目前最大的开销。除了满足“自家小主”的口腹，他们对宠物的健康也颇为关注;宠物药品与保健品中，驱虫的消费比重最高;专业的局部清洁产品，例如眼部和耳部清洁剂、除味剂、药品等宠物相关清洁和保健用品的消费规模显著提升。

从跨境进口零售电商消费者年龄分布来看，90后和95后的消费贡献逐年提升，逐步成为天猫国际新主力消费人群;同时，90后和95后是进口美妆护理产品的主要消费群体，其中90后偏爱香水和面部护理产品，95后偏爱唇膏唇彩和粉饼产品。按进口产品国别来看订单分布，除了传统的日韩美位列前三之外，西班牙和马来西亚迅速崛起，其中以日本ReFa美容仪、西班牙MartiDERM和马来西亚正典燕窝表现尤为突出。

不少业内相关人士指出，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征，以天猫国际为代表的平台也将不断完善平台标准，满足消费者需求，成为越来越多消费者信赖的健康产品购买渠道。