跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元

在消费升级的背景下和“新消费”观念的影响下，用户对跨境商品消费需求逐渐明显，商品品质更有保障的跨境电商市场交易规模持续增长，中国海淘用户规模有望继续扩大。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q1中国跨境电商季度监测报告》主要针对2018Q1中国跨境电商行业进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。

预计2018年中国海淘用户规模将达0.88亿人用户规模有望继续扩大

随着经济不断发展，生活水平日益提高，用户对商品质量提出更高要求，跨界电商不断发展成熟，市场规模不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2017年底，中国跨境电商整体交易规模(含零售及B2B)达7.6万亿元人民币，预计2018年跨境电商交易规模将增至9.0万亿元。艾媒咨询分析师认为，“新消费”观念的影响下，商品品质更有保障的跨境电商市场交易规模持续增长，中国跨境电商市场发展前景乐观。在消费升级的背景下，用户对跨境商品消费需求逐渐明显，中国海淘用户规模有望继续扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2017年底，中国海淘用户规模已达0.65亿人，增速放缓，预计2018年中国海淘用户规模将达0.88亿人。

在舆情方面，2018第一季度，“跨境电商”网络传播热度指数波动不断，话题热度不断；在地域指数方面，“跨境电商”在广东地区的舆论热度最高，达16.1%，其次是浙江地区，达13.0%。

跨境电商平台纷纷布局线下网易考拉海购市场份额占比最高

2018年2月，网易考拉海购首家线下店在杭州开业，之后还将在其他五个城市布局多家线下直营店。此外，天猫国际、丰趣海淘等平台也纷纷布局线下。此外，2018年3月，网易考拉海购宣布与爱尔兰品牌Ovelle、Elave、WaterWipes合作。3大爱尔兰品牌将在网易考拉海购上线，正式进入中国市场。艾媒咨询分析师认为，打通线下零售模式，可以解决跨境电商用户在线上购物时“不了解海外商品”等痛点，有效提升用户体验和品牌形象。随着跨境电商市场规模不断扩大，越来越多外国品牌进入中国市场。网易考拉海购新引进的3大爱尔兰品牌，其生产商品的特点是纯净和健康，符合用户高品质消费需求。

在市场份额方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第一季度，网易考拉海购以26.0%的市场份额居于首位，天猫国际次之，为22.0%。艾媒咨询分析师认为，网易考拉海购是基于跨境电商而推出的购物平台，不断精耕细作，市场份额可观；而天猫国际与京东全球购依靠自有平台不断加大的投资力度，占据不小的市场份额。

跨界电商物流智能化 定期航线弥补物流运力不足

2018年1月，北京亦庄建成跨境电商智能机器人仓库——“智能一号”，用户在北京地区通过跨境电商平台购买商品，快递时间将缩减，且快递费用将减少。艾媒咨询分析师认为，跨境电商智能机器人仓库具有自动仓储管理、自动分拣和自动查验等功能，且与传统人工操作相比，机器人的拣货效率更高。智能化将成为未来跨境电商物流发展的重要趋势之一。2018年3月，菜鸟开通首条洲际定期航线，该航线的起点是杭州，最终到达莫斯科，首期每周定期 1-3 个航班，后续将逐步增加。艾媒咨询分析师认为，跨境电商物流的不足主要在于时效不稳定和旺季的运力不足等，而定期航线在时效性上能弥补海运、陆运等物流方式的短板，提升配送效率。